三星電子被華為緊追不舍，短短一年，兩家公司的手機銷售量差距從去年第三季的49103500臺急速縮減至今年第三季的21141700臺，中國品牌藉著“性價比”的優勢急速成長，也動搖了三星第一名的寶座。

據韓媒《亞細亞經濟》報導，市調機構高德納5日透露，今年第三季報告出爐后，雖然三星電子市占率為18.9％，位居第1，但銷售量比起去年第三季（85605300臺）減少了14％，僅賣出7336萬100臺，這是三星史上下跌zui多的一次，三星今年旗艦機Galaxy S9和Galaxy Note9的銷量平平，因此轉推中低端手機，在全球各地與中國品牌搶占市場。

華為的狀況則和三星相反，銷售量從去年第三季的3650萬1800臺一路成長至今年第三季的5221萬8400臺，足足增加了43％，市占率也從9.5％漲至13.4％，超越蘋果成為全球第二名，高爾塔（Anshul Gupta）研究員表示，雖然大部分手機制造商陷入了銷售低迷的氛圍中，華為智能手機的需求反而激增，華為是中華圈內第1名的智能手機品牌，多數歐洲市場也有第3名的地位。

值得注意的是，華為已經跨出了中華圈，并集中攻略原本三星電子強勢地區–中東、非洲等地，并采用攻擊性擴張策略強化這些新興市場，華為以低端智能手機的榮耀系列作為主力產品，漸漸將一般功能機的需求轉換成智能手機。

除了華為，小米也是三星的一大威脅，特別是小米在zui大的新興市場–印度，接連著把三星擠下第一名，小米第三季的銷售量33219700萬臺，市占率達到8.5％，拿下全球第四名，緊追在蘋果之后。高爾塔也說明，包括華為、小米等中國品牌，開始向太平洋以外的地區擴張，三星電子的機會正在減少。

雖然外界普遍擔心三星的銷量，但三星也已經開始更換策略，把重點放在銷售額和營業利潤上。今年8月，三星電子IM部門負責人高東鎮表示過，從一年半前開始，我們就不再注重銷量，而是以銷售額、利潤為基準。“雖然到處都有人在討論數量的問題很擾人，但那不是我們在追求的目標。”

另一方面，第三季智能手機總銷量為3億8900萬臺，與去年同期相比，微幅增長1.4％，高爾塔對此表示，如果去除華為和小米的銷量，總銷售量反而會下降5.2％。中國的優秀制造商以低廉的價格、高級的相機性能、高畫質的顯示器來搶下新興市場上銷售量，也替新興市場帶來了美好的開始。